指標・実験
ROI
投資に対してどれだけ利益や成果が返ったかを見る指標。
DEFINITION
Return On Investment
広告費に限らず、制作費、ツール費、人件費などの投資全体に対する回収を見ます。ROASより広く、利益や事業成果に近い判断に使います。
LPでの使いどころ
LP制作や改善施策の費用が、問い合わせ、売上、粗利、工数削減に見合うかを評価します。
コピー例
- 制作費を何件の成約で回収できるか見る。
- 改善にかける工数と売上増を比較する。
避けること
- 短期売上だけで長期資産を評価する
- 測定期間を揃えず比較する