戦略設計
マーケティング
誰に、どんな価値を、どう届けて選ばれるかを設計する全体活動。
DEFINITION
LPでは、見た目やキャッチコピーより上位にある設計概念です。誰に向け、何を約束し、どの証拠で信頼させ、どの行動へ進めるかを決めます。
LPでの使いどころ
トップページやLPの最初では、マーケティング設計を「誰に・何を・なぜ今・次に何を」の4点へ圧縮します。
コピー例
- 広告費を増やす前に、訴求を整える。
- 選ばれる理由が、ひと目で伝わるLPへ。
避けること
- 派手な表現だけをマーケティングと考える
- ターゲットやCVを決めずにデザインから始める