法務・表示
ステルスマーケティング
広告・宣伝であることを一般消費者が判別しにくい表示。
DEFINITION
日本では2023年10月1日から景品表示法上の規制対象になりました。インフルエンサー、アフィリエイト、提供品レビューなどは、広告性の表示と管理が重要です。
LPでの使いどころ
口コミ、レビュー、導入事例、PR投稿の掲載時に、関係性や広告性を隠さない設計にします。
コピー例
- PR表記を明確にする。
- 提供品レビューであることを記載する。
避けること
- 広告・提供・関係者投稿を第三者の自然な感想のように見せる
- 抜粋基準を曖昧にする