コピー設計
リードコピー
見出しの後に、読む理由と文脈を補足する短い本文。
DEFINITION
キャッチコピーで止まった読者に、なぜ自分に関係があり、何を読めばよいのかを伝えます。抽象的な見出しを具体化する役割があります。
LPでの使いどころ
ヒーロー直下、課題提起、記事導入で、対象者・悩み・得られるものを補足します。
コピー例
- 流入はあるのに成果が出ない原因は、表現ではなく設計かもしれません。
- 初回相談前の不安を、ページ上で先に解消します。
避けること
- 見出しと同じことを繰り返す
- 長すぎて主張がぼやける