コピー設計
FAB
機能、優位性、ベネフィットへ順に翻訳する構成。
DEFINITION
SaaSや多機能アプリで有効です。Featureで何ができるか、Advantageでなぜ良いか、Benefitで読者に何が変わるかを接続します。
LPでの使いどころ
機能紹介カードを、単なる機能列挙ではなく『機能→優位性→変化』の順で書きます。
コピー例
- 自動集計で、報告が早い。
- 二重入力なしで、ミスを減らす。
避けること
- Advantageを飛ばしてFeatureとBenefitが断絶する
- 全部の機能を同じ重さで並べる