戦略設計
ブランド認知
顧客がブランド名やカテゴリ内の存在を知っている状態。
DEFINITION
比較検討の前提になる認知です。LPだけでなく、広告、SNS、検索、口コミ、メディア掲載で蓄積します。第一想起に近づくほど指名検索や再訪が増えやすくなります。
LPでの使いどころ
初見読者には何者かをすぐ伝え、既知読者には差異と証拠を早めに出します。
コピー例
- カテゴリ名とブランド名をセットで覚えてもらう。
- ロゴより先に、何のサービスかを明確にする。
避けること
- 認知だけ増えて何をするブランドか伝わらない
- 指名検索を成果指標から外す