指標・実験
アトリビューション
CVへの貢献を、広告や検索など複数接点へどう配分するかの考え方。
DEFINITION
最後にクリックした媒体だけでなく、認知、比較、再訪など複数接点の役割を見る考え方です。予算配分やコンテンツ評価で重要になります。
LPでの使いどころ
比較記事、広告、指名検索、メールのどれが最終CVにどう寄与したかを見ます。
コピー例
- 最後の広告だけでなく、比較記事の貢献も見る。
- 指名検索前の接点を確認する。
避けること
- ラストクリックだけで全媒体を評価する
- モデルの違いを無視して比較する